2006年德国世界杯期间，一句广告语“怕上火就喝王老吉”为国人所熟知，也让王老吉的定位完成了从保健食品到功能性饮料的转换。那加多宝又是怎么回事呢？好吧，好多人其实对加多宝和王老吉是傻傻分不清的。这二者之间到底发生了些什么呢？

　　据了解，“王老吉”这一商标属于广药集团。近些年以来，王老吉和加多宝的争论不所谓不热。最近广东省人民法院对于王老吉的商标法律纠纷案件做出了一审判决。结果是由6家挂名加多宝的公司对广药集团的经济损失和维权费用进行赔偿总计14.41亿元。其实好多人都对加多宝和王老吉到底谁正宗充满了好奇。

　　有关专家了解到，王老吉其实是一个老字号，其历史可追溯到清朝道光年间，新中国成立后，“王老吉”被收为公有，后被划归到广药集团旗下。香港王老吉由王氏后人继续经营。陈鸿道看中凉茶的商机，从香港王氏后人处获得凉茶配方，并在1997年与广州羊城药业王老吉食品饮料分公司签订了商标许可使用合同。在2000年正式与王老吉商标的持有者广药集团签订了合同。将租赁期限延期到2010年，并在2012到2013年签署两份补充协议，将租赁期限分别延期到2013年和2020年。在这期间王老吉成功超越可口可乐的销售额，并在2010年超越海尔兄弟的品牌价值评估，成为中国的第一品牌。在2008年汶川地震赈灾晚会王老吉宣布捐款一个亿，感动全国，让王老吉的品牌价值观达到了顶峰。

　　2012年鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。加多宝开始被国人所熟知，很多人都不了解王老吉和加多宝到底是什么关系，有什么关联。简单来说，加多宝的前身就是王老吉，但是其商标所有权是属于广药集团所有的，加多宝与王老吉的纠纷也就是商标的纠纷，王老吉的成功，离开不加多宝的付出。

　　知识产权专家表示，在越来越注重知识产权的现代社会中，商标的注册和使用对公司会有极大的影响。我们可以假设当初拥有“王老吉”商标权的是加多宝公司而不是广药集团，也许就不会出现现如今王老吉和加多宝的争议。

　　在加多宝和王老吉这场商标的争斗中，广药集团的胜利其实对于我们也是一种警醒，对于王老吉来说，它不仅是一个商业品牌，还是一种文化、一段历史、更是一个城市的文化地标与集体记忆。只有将其文化的基因不断发酵，王老吉才有可能成为真正的伟大的品牌。

 

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