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为吸引年轻人申请“LOL”等商标,宝洁这段惊人历史你可知道?

 日期:2018/8/28 22:31:27 人气: 

  没有永远的顾客,但消费者是永恒的,而年轻人更是消费者大军中一支不可忽视的队伍,想要抓住市场就必然要考虑到年轻人群的消费理念,吸引他们才能更有市场主导权。为了达到这样的目的,不少企业可都是想破了脑袋。


  作为日化用品巨头,宝洁公司的产品已经渗透到了日常生活中的多个方面,然而与时俱进才能立于不败之地,宝洁为了吸引“千禧一代”消费者也花了不少心思。



  近日获悉,宝洁公司已向美国专利商标局提交申请,注册“LOL”和“WTF”等四个缩写词为商标,用于其液体肥皂、餐具洗涤剂、硬表面清洁剂和空气清新剂,其目的就是想通过这些新鲜网络词汇来吸引年轻一代的消费者。


  这四个缩写词包括:LOL(Laughing Out Loud)、WTF(What The FU*k)、NBC(No Big Deal)和FML(FU*k My Life)。


  类似上面这样的缩略词在社交网络上深受年轻人的欢迎,而对于宝洁公司来说,年轻消费者无疑是很重要的潜在客户群体。除了前面四个缩写词之外,宝洁还申请了有“自制简易”含义的英文商标“Home Made Simple”。


  在商标保护上,宝洁是众多国际知名企业中做得比较好的一个,单单在中国境内,商标局官网可以查询到显示在“宝洁公司”名下的商标就有2700+件,几乎涵盖了所有旗下相关的产品名称,如:“护舒宝”、“舒肤佳”、“美达施”、“帮宝适”等。



  商标保护全面值得称赞,但宝洁公司的“商标史”上也是有过辛酸泪的。


  宝洁公司诞生于1873年,至今已有145年的历史。一开始宝洁的“星月”商标有12颗星星,后来为了表达对故土的热爱,在1882年把星星数量定为13颗,跟美国的13各州相呼应;直到1931年,“星月”商标中的月亮又演变成了一个披头散发的胡须男,没想到摊上大事。



  先是有流言称新的“星月”商标中胡须男的胡须中隐藏着象征魔鬼撒旦的数字666,上面的13颗星星也是在有意嘲弄《圣经》中描绘的神圣场景。之后,谣言的影响渐渐扩大,宝洁公司为了平息谣传对“星月”商标做了细节上的处理,甚至还把造谣的人告上了法庭。


  直到上个世纪90年代,依旧有竞争对手利用该谣言打击宝洁公司。1994年,宝洁忍痛将用了近100年的“星月”商标换成了黑色的“P AND G”纯字体商标,彻底改头换面。


  到了21世纪初,宝洁公司把全球范围内的LOGO都换成了纯字体商标。


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